你想要的产品经理的书单,蓝桥为你准备了这几本

2017-05-05

一、我们该如何更好的理解用户的心理?


技术的平台在发生着不断的变化,而然究其本质我们还是要关注大众的社会心理。



焦虑、孤独《群氓之族:群体认同与政治变迁 》



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作者从部落偶像、身体、名字、语言、宗教、民族等等多种角度来探究族群的本质,来讨论认同问题对个人心理的巨大冲击。在现实空间中,单独个体的身份会相对稳定,而且也相信所见到的是真实可信的。但在网络空间中,人与人之间的交流是一种“身体不在场”的交流。身体的隐匿给了人们很好的契机去创造个人身份,所以才有了折磨一句的玩笑话:你永远都不会知道在网络的另一面是一个人还是一条狗!



会员是一种身份、大V是一种身份、快手的男女主播也是一种身份,同一个豆瓣小组的成员同时还是一种身份。并且,伴随着互联网如龙卷风般的卷入我们的生活,能够传播的系统就愈加的普及,身份将变得更加垂直与碎片。但是,当多重身份大行其道,却又带来新的难题:由于身份不再是单一确定的,而是建构出来的虚幻,进而身份的认同与异化变得尖锐:



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热望、自嘲

《狂热分子:群众运动圣经 》




它主要是对群众运动的一些共有的特征的探讨,重点是陷入了狂热的乌合之众的人格发掘。



我们越来越发现,今天的情人节,除了情侣,一大帮单身狗的自嘲也可以成为各大活动的策划与运营的主题;小孩的儿童节,除了小孩,大学狗也在空间、朋友圈、微博庆祝狂欢。如果仅是一项活动的目标群体,就可以超出活动本身的用户的自然属性限制,可能正是因为:



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注意,是自我否定的热望。


自我否定是修饰,用户的中心是热望。




二、如何去理解信息的传播更有效?



互联网最大的价值体现在于实现人、渠道、信息的高度聚合,这一过程就是也就是在传播过程中产生的信息致效。那么,了解关于传播的技术史与思想史就显得尤为必要,这是树立互联网的整体思维与认识的一个关键。



《大众传播理论:基础、争鸣与未来》



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此书是新闻传播系列经典翻译教材,涵盖控制者研究、媒介研究、内容分析、受众研究、传播效果研究的5个范畴,基本上有关于信息的传播的理论、概念都有所介绍。值得注意的是,在移动互联网的兴起的同时,其实也是整个大众传播理论出现了理论失灵的情况。因为这些理论是在“一”对“多”的大众传播语境中产生的,而目前我们则处于人际传播的语境。



与过往单一、“自上而下”的线性传播流相比,我们正好事处在一个以“人”为中心,“关系经营”作为核心的这样一个时代。因此,基于传统的渠道的失灵,用过往的理论拿来解决、分析现有的传播现象,就很难看得通透。然而,这本书还是有较强的参考性。比如:如果媒介作为人的延伸,那么以VR虚拟现实为代表的新技术将如何重塑身体?



三、如何理解媒介文化?



美图秀秀难道仅是一个美颜工具而已嘛?双十一仅仅只是一场购物的狂欢么?微信红包难道仅仅只是一个革新的方式么?理解媒介文化,将会适当的帮助我们透过用户行为,深刻的体会到许多的优秀互联网产品及活动的本质。



《文化研究导论》



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此书系统而概括地介绍了正在扩展的文化研究领域中的概念、理论与最新进展,详细的考察了文化研究的不同维度,包括空间、事件、政治、身体及视觉文化等重要主题。依托于这本书的理论,来重新审视周遭的传媒现象,我们可以发现:



1. 美图秀秀与新身体革命


对外表的刻意关注和雕饰是一个永恒的交往命题,美图秀秀则把这种美图文化与交往推向了顶峰。当经过美化之后的自拍照出现在社交圈的时候,用户所收获的点赞、评论作为一种社交报酬继续将激发着用户的美化诉求。



相比较于传统的脸部整容手术,它没有风险、不动刀子;相比ps的专业操作,它没有学习成本,一键美颜;相比现实生活中面貌的平凡普通乃至瑕疵,它建立了一套“误同”机制。美图秀秀里,所有的美都是可以被量化、标准化的美,所有的美学概念都被参数、滤镜来决定。立足于身体的快感,探索修饰身体的方式,美图秀秀俨然成为移动互联网时代的新身体革命。



2. 微信设计中的仪式共享



所谓仪式,就是具有程式化的富于象征性的一种行为。作为人类文化的普遍展现形式之一,仪式在一定程度上实现了现实世界与象征世界的连接和转换。


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